Как настроить импорт конверсий (целей) из Google Analytics в AdWords
Настройка импорта конверсий в рекламном аккаунте Google AdWords является очень важным фактором. Отслеживание конверсий помогает понять, как часто клики по рекламным объявлениям приводят к полезным результатам на рекламируемом сайте. Такими результатами могут быть покупки в интернет-магазине, подписка на рассылку, загрузка приложений, звонки и прочие действия посетителей.
На момент написания этой статьи в интерфейсе AdWords существует 4 варианта настройки отслеживания конверсий.
- Веб-сайт. Этот метод помогает отслеживать действие пользователей, при помощи специально сформированного и установленного на ваш сайт программного кода.
- Приложение. Применяется для отслеживания установки разработанного мобильного приложения, и действий пользователей в нем.
- Телефонные звонки. Помогает отслеживать звонки по объявлениям и с веб-сайта. Это бесплатная система коллтрекинга от Google. Настраивается при помощи установки на сайт специально созданного программного кода, но пока работает не во всех странах. Список стран, доступных для работы с этим типом конверсии можно посмотреть по этой ссылке.
- Импорт. Позволяет импортировать уже настроенные цели/конверсии из других систем аналитики. Таких как Google Analytics, Firebase, Salesforce, других источников данных или систем управления взаимодействием с клиентами.
В этой статье рассмотрим четвертый способ из этого списка, — Импорт конверсий (целей) из Google Analytics.
Подготовка к импорту конверсий из Google Analytics в AdWords
Перед тем как приступить к импорту необходимо провести предварительную подготовку. Для начала нужно определить, какое именно действие, совершенное пользователем на сайте, будет нести ценность для вас как рекламодателя. Это может быть покупка товара, регистрация на мероприятие, подписка на рассылку, глубина просмотра вашего сайта (сколько страниц пользователь посетил за одну сессию), проведенное время пользователем на сайте, прочее.
Далее мы рассмотрим первоначальную настройку целей, которую вы сможете сделать самостоятельно, без привлечения программиста.
Создать цели для отслеживания в аккаунте Google Analytics
Для этого переходим в настройки администрирования аккаунтом, выбираем нужный ресурс и представление. После чего нажимаем пункт Цели.
В открывшемся окне жмем кнопку Цель.
Выбираем радио-кнопку Собственная, и жмем кнопку Далее.
В следующем окне нам предоставляется выбор типа целей. Самые простые для настройки это, посещение пользователем определенной страницы. Продолжительность сессии, — времени, проведенного пользователем на сайте. Страниц/экранов за сеанс, — сколько страниц пользователь посетил на сайте в рамках одного сеанса.
Например, при успешной покупке товара, подписке на рассылку, или регистрации на мероприятие, сайт переводит пользователя на страницу «Спасибо». Вот посещение этой страницы вы и можете выбрать в качестве достигнутой цели.
Для того, чтоб продвинуться дальше, вписываем Название цели, и выбираем нужный тип цели. В моем случае, я вы брал «Целевая страница». Жмем кнопку Далее.
В следующем окне вставляем в соответствующую строку адрес нашей страницы «Спасибо». Ценность и последовательность можно не указывать. И жмем кнопку Сохранить.
После чего попадаем на страницу со списком созданных целей. На этом настройка целей в аккаунте Google Analytics для импорта конверсий в рекламный аккаунт Google AdWords завершена.
Связать аккаунты Google Analytics и AdWords
Для того, чтоб выполнить импорт конверсий в AdWords, необходимо предварительно связать его с аккаунтом Analytics. Для этого переходим в уже известное нам меню администрирования Google Analytics и жмем кнопку «Связать с AdWords» в панели управления ресурсом.
В следующем окне отмечаем чекбокс напротив вашего аккаунта AdWords и жмем кнопку Далее.
Обратите внимание, для того чтоб связать аккаунты, они должны быть зарегистрированными на один и тот же электронный адрес.
В открывшемся окне указываем название группы связанных аккаунтов, выбираем представления, из которых в дальнейшем будут импортироваться наши цели, и сохраняем настройки.
На этом подготовительный этап для настройки импорта конверсий в Google AdWords закончен.
Импорт конверсий из Google Analytics в AdWords
Для настройки импорта конверсий заходим в аккаунт AdWords, нажимаем на значок ключа в верхнем правом углу, и в графе Отслеживание выбираем пункт Конверсии.
В открывшемся окне, для добавления новой конверсии, нажимаем на большой кружек со знаком +.
В следующем окне выбираем Импорт.
Устанавливаем радио кнопку напротив Google Analytics, и жмем Продолжить.
Если ранее цели были правильно настроены в Google Analytics, то в следующем окне откроется их перечень. То что нужно для импорта необходимо отметить чекбоксом, и затем нажать кнопку Импортировать и продолжить в конце страницы.
После чего вы попадете на страницу с уже настроенными конверсиями.
Если все было настроено правильно то в течении суток у вас появится информация о совершенных конверсиях на сайте. Если же нет, то в графе Статус вы увидите сообщение о ошибке с указанием ее причины. Для успешного импорта конверсий в Google AdWords эти ошибки нужно исправить.
Надеюсь что смог в этой статье полноценно раскрыть процесс первоначальной настройки импорта конверсий (целей) из Google Analytics в AdWords. Если же у вас остались вопросы, то не стесняйтесь задавать их в комментариях к статье. Постараюсь по мере возможности на них ответить.
