Первичная настройка Google AdWords
При первичной настройке рекламы в Google AdWords очень важно сделать это максимально правильно и учесть все нюансы в достижении поставленных целей. Ведь от того, насколько ответственно вы отнесетесь к подготовке первой рекламной компании, зависит результат, который вы получите после ее запуска.
Первичная настройка Google AdWords включает следующие этапы:
Постановка целей.
Это самый важный этап, без которого нельзя двигаться дальше. Цели, которые необходимо достигнуть используя рекламу в Google AdWords должны быть четко сформулированы и измеряемы. Иначе, не установив для себя цели, которые вы желаете достичь, будет невозможно отслеживать и оценивать эффективность настроенной рекламы.
Регистрация аккаунта Google AdWords.
Если вы первый раз сталкиваетесь с настройкой контекстной и медиа рекламы в поисковой и партнерской сети Google, то необходимо зарегистрировать аккаунт AdWords для дальнейшей работы.
Сбор семантического ядра.
Это этап, на котором собираются ключевые слова (поисковые запросы). При вводе этих запросов в поисковую строку браузера, пользователь будет видеть ваши текстовые объявления. А так же при помощи которых можно ограничить показ ваших рекламных (медийных) баннеров только лишь на сайтах, с тематикой, соответствующей выбранным поисковым запросам.
Просчет бюджета будущей РК.
Собрав необходимые ключевые слова, и получив статистику по их частоте и стоимости, нужно заранее подсчитать предварительный бюджет для рекламных компаний (РК). Таким образом вы сможете предварительно определить рентабельность инвестиций в данный вид рекламы.
Настройка Рекламных компаний.
Выбор сети для показа объявлений. Определение региона, и типов устройств (мобильные, планшеты, компьютеры), на которых будет показываться объявление. Настройка метода показа (ускоренный/равномерный, круглосуточно/в определенные часы и дни). Настройка типов ставок и установка ограничения бюджета для РК.
Настройка структуры аккаунта.
Это довольно сложный и ответственный этап. Нужно провести кластеризацию собранного ранее семантического ядра. То есть, разбить собранные ключевые слова на однородные группы запросов. Затем на основании полученных результатов создать в соответствующих рекламных компаниях необходимые группы объявлений.
Создание объявлений.
На этом этапе необходимо детально продумать и составить максимально релевантные текстовые, или графические объявления, в зависимости от типа РК, который был выбран на этапе настройки рекламных компаний.
Настройка UTM меток.
UTM метки передают в систему аналитики дополнительную информацию о источнике трафика. Это, в свою очередь, помогает рекламодателю анализировать достижение конечных целей.
Настройка расширений объявлений.
В расширениях нужно указать дополнительные ссылки на значимые разделы вашего сайта. Преимущества, структурированные описания вашего предложения, номера телефонов вашей компании и адрес. Это необходимо, чтоб ваше объявление выглядело более привлекательно в результатах поиска.
Установка связи с другими сервисами Google.
На этом этапе устанавливаем связь аккаунта Google AdWords с аккаунтами Google Analytics и Google Search Console. Это необходимо для дальнейшего анализа эффективности созданных рекламных компаний.
Настройка отслеживания конверсий.
Так же очень необходимая часть для анализа эффективности рекламы и для оптимизации РК выбором соответствующей стратегии назначения ставок.
Для более эффективной работы, во время первичной настройки Google AdWords все перечисленные выше этапы можно разбить на три основных блока.
Подготовительный анализ рекламных компаний
В этом блоке нужно определить какие цели вашего бизнеса должны быть реализованы через контекстную и медийную рекламу AdWords. Это может быть популяризация бренда, повышение трафика на сайте, заполнение формы регистрации, совершение покупки, либо другие целевые действия пользователей.
После того, как цели будут определены можно начать подбор семантического ядра для вашего будущего рекламного проекта. Основные правила подбора ключевых запросов описаны в этой статье. После того, как все интересующие ключевые запросы будут собраны нужно проанализировать какие из них могут приводить не целевой трафик и включить их в список минус слов. Так же в этот список добавить слова, заранее не несущие коммерческий характер. Такие как бесплатно, б/у, картинки, самостоятельно и прочие.
После того как будет готово семантическое ядро, очищенное от не целевых запросов, и подготовлен список минус слов, можно приступать к кластеризации. Лучше всего проводить кластеризацию в соответствии с разделами вашего сайта. Например, вы продаете одежду женскую, мужскую и детскую. Это будут три ваших рекламных компании. Далее среди женской одежды вы продаете верхнюю одежду, головные уборы и нижнее белье. Это и будут названия для новых групп объявлений в РК «женская одежда». И для этих групп объявлений нужно сгруппировать соответствующие ключевые запросы. То же самой и для других рекламных компаний.
Далее, при помощи инструмента «Планировщик ключевых слов», который доступен в рекламном аккаунте Google AdWords, планируем предварительный бюджет, необходимый для эффективной работы рекламных компаний.
Предварительная настройка рекламных компаний
После того как полностью готово структурированное семантическое ядро со списком минус слов можно приступать к настройке рекламного аккаунта Google AdWords.
Структура аккаунта Google AdWords
Создаем и настраиваем соответствующие РК, добавляем в них необходимые группы объявлений. В группах объявлений размещаем соответствующие ключевые слова и минус слова. Затем пишем тексты объявлений, или размещаем соответствующие баннера, в зависимости от выбранного типа рекламной компании.
На основании полученной ранее предварительной информации о затратах на рекламу, устанавливаем ограничение дневного бюджета на каждую из рекламных компаний. Выбираем более подходящую для нашей рекламы модель оплаты, — либо за клики, либо за 1000 показов.
Ограничиваем при помощи настроек геолокации территорию, на которой будет проводиться показ нашей рекламы. При необходимости вы можете установить расписание показа объявлений, ограничив его только лишь рабочим временем, в которое эта реклама необходима. Если у вас, например, авто мастерская, и вы можете отвечать на звонки клиентов с 8:00 до 20:00, кроме воскресенья, то в нерабочее время вы можете отключить работу рекламы.
Дальше добавляете расширения объявлений. Необходимо будет создать такие типы расширений:
- Дополнительная ссылка
- Уточнение
- Структурированное описание
- Номера телефонов
- Адрес
Таким образом вы сделаете свое объявление более привлекательным для пользователей, за счет того, что оно будет занимать большую часть места на странице поиска. И соответственно увеличится вероятной перехода пользователя по вашему объявлению.
Обратите внимание, что для возможности добавления расширения «Адрес», вам нужно будет зарегистрировать вашу компанию в сервисе Google Мой Бизнес. Так же после прохождения регистрации в этом сервисе и подтверждения вашего адреса, ваша компания появится на Гугл картах. Для регистрации в Google мой бизнес вы можете перейти по ссылке.
Настройка оптимизации рекламных компаний
Для дальнейшей оптимизации созданных вами рекламных компаний необходимо проводить анализ качества подобранных ключевых слов, созданных объявлений и другой информации. Для более полного анализа необходимо связать ваш сайт с сервисами Google Analytics и Google Search Console. После чего так же установить с ними связь в аккаунте Google AdWords.
Так же в разделе «Конверсии» аккаунта Google AdWords нужно настроить необходимые конверсии (целевые действия пользователя) для отслеживания. Их можно либо импортировать с Google Analytics, либо настроить непосредственно в интерфейсе рекламного аккаунта, затем установив соответствующий код отслеживания на сайт. Наличие настроенных конверсий дает возможность вам в дальнейшем использовать стратегию назначения ставок в объявлениях за конверсии. Что значительно влияет на улучшение качества вашей рекламы, и дает возможность показывать ваши объявления наиболее заинтересованной целевой аудитории.
Настройка же связи с Google Search Console, поможет отслеживать эффективность вашей рекламы по сравнению с обычными результатами поиска.
И последний шаг в завершении всех настроек, это присвоение UTM меток рекламным компаниям. Установить их можно в настройках рекламной компании, группы объявлений, либо непосредственно при создании нового объявления. А сформировать при помощи компоновщика utm-меток перейдя на сайт www.utmurl.ru.
Компоновщик utm-меток
Наличие UTM меток поможет вам в Google Analytics отслеживать какие рекламные компании, объявления, места размещения и ключевые слова наиболее эффективны.
Ну а если остались еще вопросы по Google AdWords, то можете задавать их в комментариях под этой статьей.
И напоследок, публикую видео, в котором показан процесс регистрации нового пользователя в рекламном аккаунте Google AdWords. Зарегистрироваться в нем можно перейдя по этой ссылке.
