Прогноз SEO трендов на 2018 год
Отрасль поисковой оптимизации сайтов развивается настолько динамично, что за последнее десятилетие претерпела множество значительных изменений. Каждый год появляется все больше новых тенденций, поисковые системы становятся более развитыми и требования SEO становятся более жесткими. Казалось бы мы недавно только рассматривали Тенденции SEO продвижения в 2017 году, как вот уже готов прогноз SEO трендов на 2018 год.
Итак, рассмотрим основные тренды, за которыми стоит наблюдать в 2018-м году.
Рост мобильного трафика
С каждым годом наблюдается все более стремительный рост пользователей, использующих для интернет серфига мобильные устройства. По некоторым данным 57% мирового трафика приходится на смартфоны и планшеты. К концу 2016-го года о необходимости применения адаптивного дизайна не слышал разве что «ленивый» сеошник. А к концу 2017-го практически все уже наслышаны о технологии AMP страниц от Google. В 2018-м Google обещает полноценный запуск Mobile-first индекс. Представитель Google Гэри Илш на днях сообщил в ходе конференции SMX East в Нью-Йорке, что компания приступила к запуску mobile-first индекса.
Но даже, если сроки полноценного внедрения Mobile-first индекса будут отложены на более поздние сроки, нам все равно нужно обеспечивать отличный опыт взаимодействия для пользователей с мобильными устройствами.
Скорость загрузки сайта критически важна для поисковых систем, а при использовании технологии Google AMP, страницы загружаются намного быстрее, чем при использовании обычной мобильной страницы.
Искусственный интеллект при формировании поисковой выдачи
Разработчики поисковых алгоритмов стремятся, чтоб они лучше понимали пользователей. И сегодня они стали настолько хороши в этом, что могут предугадать интересы человека. Машинное обучение, используемое при разработке поисковых алгоритмов, помогает находить пользователю результат, соответствующий его запросу.
Например, если вы введете в поиске слово «пицца», то увидите не рецепт ее приготовления, а ближайшие рестораны, которые предлагают Пиццу.
Это и есть локальная оптимизация, основанная на применении искусственного интеллекта в поиске. И в 2018-м году это будет важным инструментом, для качественного продвижения компаний, привязанных к конкретным местам.
Голосовой поиск
По мере улучшения качества распознавания речи все больше владельцев мобильных устройств пользуются голосовым поиском на своих гаджетах, для получения быстрых и релевантных ответов. Согласно Google, 1 из 5 поисковых запросов сейчас задается при помощи голоса.
Поэтому нужно обязательно учитывать, что прямые интернет-запросы могут потерять свою эффективность в 2018 году. Пользователь не до конца еще сформирует свой вопрос, а поисковик уже даст ответ. Чтоб избежать снижения популярности сайта, стоит ориентироваться на вопросительные предложения в статьях для отзыва на голосовые запросы. Например, «Где поесть пиццу»?
Пользовательские факторы
Поведенческие факторы становятся еще более важными в 2018-м году. Google дает нам четко понять, что в центре его внимания находится в первую очередь пользователь.
Для повышения кликабельности в поисковой выдаче стоит прописывать хорошо продуманные title и description на страницах сайта. Так же не забывать о перелинковке внутри сайта . Особое внимание стоит уделять юзабилити сайта, скорости загрузки, читабельности, навигационной структуре. Ведь при хорошем UX повышается вероятность вовлечения пользователей во взаимодействие со страницами, которые они посещают. А это, в свою очередь, показывает поисковым системам, какие страницы являются наиболее полезными для посетителей.
Визуальный поиск
Пользователи Интернета становятся все более визуально ориентированными. И конечно же такие компании как Google, Bing и Pinterest, занимаются разработкой мощных визуальных поисковых систем в попытке извлечь из этого выгоду.
В 2018-м году нужно учитывать, как потребляется визуальный контент при поиске необходимой информации, и как поисковые системы выходят за пределы текста, чтоб дать релевантный ответ пользователю.
Рассмотрим применение естественного визуального поиска на примере сервиса Google Lens. По сути, это система поиска по картинкам, которая работает в обратном порядке. Пользователь делает фото при помощи своего смартфона, «скармливает» его Google Lens, затем система распознает изображенный на фото объект и выдает различную полезную информацию о нем. Например, по сделанному фото ресторана, вы можете получить информацию о его расположении, часах работы, меню, возможности забронировать столик и прочее.
Расширенные ответы
Контент, отображаемый в блоке быстрых ответов Google отвечает на поисковые запросы и формируется в случайном порядке. Зачастую результаты не релевантны и могут показать как информацию из Сети Знаний, например Википедии, так и сайт конкретного бренда. Популярность быстрых ответов усиливает конкуренцию между компаниями за нулевую позицию в поисковой выдаче.
Результаты, попадающие в этот блок имеет CTR на уровне в 32,3%. Так что тщательно подготовленная стратегия, для попадания в блоки быстрых ответов, может повысить как популярность бренда, так и увеличить показатели конверсий.
Линкбилдинг
Нет никаких сведений о том, что в 2018-м году линкбилдинг больше не будет необходим. Напротив, получение качественных ссылок становится одним из наиболее важных аспектов в поисковом продвижении. При этом меняется стратегия построения ссылочного профиля. Нет никакой необходимости получать ссылки, которые не добавляют ценности вашему проекту и не повышают его авторитет в целевой нише.
Наилучшие ссылки не обязательно те, которые получены с самых популярных сайтов. Критически важным является, чтоб ресурсы, где вы размещаетесь, относились к той же отрасли, на которую ориентирован ваш проект. В данной стратегии наиболее важным фактором является контент, который вы размещаете. Материал должен быть полезен и интересен вашей целевой аудитории, чтоб прочитав его, они захотели перейти по ссылке на ваш сайт.
Что же касается Гостевого блоггинга, то здесь нужно быть осторожными. В мае Google предупредил издателей об увеличении количества спамных ссылок в подобных статьях.
Социальные сети
Социальные сети набирают все большую популярность среди трендов продвижения. Сейчас результатах поискового запроса часто можно увидеть ссылки на твиты, дискуссии в Facebook, статьи их Google+.
Facebook разрабатывает алгоритм, нацеленный на индексацию его страниц в социальных сетях. В ближайшем будущем любое упоминание о компании, отзыв, или ссылка на сайт, размещенные в социальных сетях, может попасть в результаты поисковой выдачи.
Чего ожидать от SEO в 2018 году
2018-й год похоже будет довольно интересным в плане SEO продвижения. Хотя традиционные техники до сих пор остаются эффективными, в дополнение к ним приходят новые тенденции, упомянутые в этой статье. И вполне возможно, что некоторые из них окажутся намного эффективнее, предшественников.
Для нас сейчас важно понимать, что выход сайта на первую позицию в поисковой выдаче уже не является конечной целью для SEO. Поисковые алгоритмы эволюционируют довольно быстро, и появляются новые возможности увеличения поискового трафика, которые не всегда связаны с поисковой выдачей.
Возможно стоит пересмотреть некоторые стратегии и взять курс на использование новых возможностей.
А что вы думаете по этому поводу? Делитесь своими мнениями в комментариях 🙂
