SEO аудит своими руками — практическое руководство
SEO аудит можно разделить на две категории, — поверхностный, и глубокий. Конечно же глубокий seo анализ требует определенного опыта, знаний и, зачастую, применения дорогостоящих инструментов. А вот провести поверхностный аудит на соответствие требованиям поисковых систем, при желании сможет каждый владелец сайта.
Основные параметры seo аудита
Специалисты Google разработали очень подробное руководство по поисковой оптимизации для начинающих, содержащее описание основных требований поисковых систем. Ознакомиться с ней вы можете перейдя по ссылке скачать.
Для большего удобства я разбил эти рекомендации на 5 этапов, и добавил еще некоторые требования, наличие которых на сайте вы можете проверить самостоятельно при проведении поверхностного seo аудита.
I этап
Заголовки страниц сайта
Заголовок каждой страницы сайта должен быть заключен в тег <title>. Этот тег сообщает поисковому роботу, как называется определенная страница сайта. В идеале все заголовки должны быть уникальными, краткими и содержательными. Кроме того все заголовки должны соответствовать содержимому страницы, быть релевантными.
При отображении в поисковой выдаче ключевые слова в заголовке выделяются жирным шрифтом, поэтому внимательно анализируйте, какие поисковые запросы вы хотите охватить содержанием заголовка.
Так же нужно помнить, что Google отображает только 70 — 71 символ содержимого <title>, остальные символы могут быть скрыты при отображении в поиске.
Краткое описание страницы сайта
За этот параметр отвечает метатег <description>. Он указывает поисковому роботу на краткое описание страницы. В свою очередь поисковая система использует это описание при создании сниппетов к вашему сайту. Здесь можно уже использовать несколько предложений, а так же эмодзи, для большего привлечения внимания пользователей. Содержать <description> может не более 100 символов.
Теги заголовков для важного текста
Теги заголовков бывают шести размеров: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>. Заключенный в эти теги заголовок обычно увеличивается по сравнению с другим текстом. Для поискового робота это сигнал о содержании важного текста. Таким образом при составлении заголовков имеет смысл использовать необходимые ключевые слова.
Обратите внимание, что заголовок <h1> может быть только один на страницу, в использовании остальных заголовков ограничений нет. Но необходимо соблюдать иерархию. Так после заголовка <h2> должен следовать <h3>, перепрыгивать через степень в использовании заголовков не является правильным. Так же не стоит засорять страницу лишними заголовками, помещать в заголовки весь текст, или использовать их для стилизации страницы.
Разметка Open Graph
Использование этих тегов необходимо для отображения картинки, заголовка и описания страницы, при размещении ссылки на нее в социальных сетях. Без их использования ссылка в посте будет невзрачной и практически не привлечет внимание пользователей.
Проверить наличие всех этих тегов можно при помощи специального расширения для Google Chrome, — META SEO inspector
Расширение наглядно показывает наличие всех тегов на странице сайта, а так же количество используемых символов в <title> и <description>.
II этап
Структура URL сайта
Возможно вы уже знакомы с аббревиатурой «ЧПУ», что означает Человеко Понятные Урлы. Попросту говоря, URL сайта должны передавать информацию о содержании страницы, а также показывать структуру каталогов и подкаталогов, если это необходимо. Это будет способствовать правильному сканированию сайта поисковыми системами, и даст вам возможность в URL отобразить название страницы, указав необходимое ключевое слово на транслите. Однако не переусердствуйте с этим, не стоит просто наполнять адрес набором ключевых слов.
Кроме того, адрес страницы отображается в результатах поиска после названия страницы, и правильно структурированное содержимое даст пользователю больше информации о том, куда он намерен перейти.
К примеру адрес типа misite.com/catalog/21587.html ни о чем не скажет пользователю, введет в недоумение поисковую систему и значительно проигрывает перед адресом misite.com/telefony/samsung-J730F. Из содержания последнего URL пользователь поймет, что попадет в каталог «телефоны» на страницу «samsung-J730F». Из первого не поймет ничего!
Так же обратите внимание, чтоб вложения каталогов в адресе не было слишком длинным, так как поисковики лучше всего индексируют каталоги второго и третьего уровня вложения.
Релевантный анкорный текст
Следующее, на что нужно обратить внимание, это соответствие анкорного текста ссылки содержимому страницы, на которую вы ссылаетесь.
Анкорный текст – это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег <a href=“…”>анкорный текст</a>
Подходящий анкорный текст легко позволяет передать суть содержимого и сообщает поисковому роботу о странице, на которую вы ссылаетесь.
Анкорные ссылки могут быть как внутренними, так и внешними. Зачастую используется для внутренней перелинковки сайта. Так же важно, чтоб ссылки выделялись визуально по сравнению с обычным текстом.
Наличие внутренней прелинковки
Внутренняя перелинковка, это процесс проставления ссылок с анкорным текстом со страницы на страницу внутри сайта. Нужна она для улучшения удобства пользования сайтом и для распределения ключевых запросов по всему сайту, чтоб поисковые системы лучше сканировали его.
О всех тонкостях перелинковки я здесь говорить не буду, поскольку это уже тема отдельного урока. Для поверхностного seo анализа достаточно проверить, есть ли ссылки с анкорным текстом на вашем сайте внутри статей, обзоров, каталогов, карточек товаров, ссылающиеся на другие разделы, товары, страницы сайта. Если нет, то постараться их внедрить.
Атрибут rel=“nofollow”
Использование атрибута rel=“nofollow” сигнализирует Google о том, что роботу не следует переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или передавать этим страницам репутацию вашего сайта.
Поисковые системы понижают рейтинг сайтов, на которых есть очень большое количество внешних ссылок. Кроме того, они ассоциируют ваш сайт с теми, на которые ведут эти ссылки. И если сайт имеет плохую репутацию, то она может передаться и вам. Что в свою очередь понижает ваш сайт в поисковой выдаче.
Чтоб такого не происходило, вы можете закрывать нежелательные ссылки в атрибут rel=“nofollow”. Делается это так <a href=“http://www.site.com” rel=“nofollow”>Не хотим передавать репутацию</a>
Это может понадобиться для запрета сканировать ссылки в комментариях, так как зачастую там они могут являться спамными, и ссылаться на сайты с низкой репутацией. Так же вы можете запретить переход робота по ссылкам, которые указываете в своих статьях, чтоб не отдавать другому сайту часть своей репутации.
Проверьте, есть ли на вашем сайте подобные ссылки и присвойте им атрибут rel=“nofollow”.
III этап
Навигация по сайту
Простота и удобство навигации по сайту важно как для пользователей, так и для поисковых систем. Удобная навигация позволяет быстро находить нужную информацию, что положительно влияет на вовлечение пользователей в работу с вашим сайтом и улучшает поведенческие факторы. И так как поисковые роботы в основном ищут информацию на уровне страниц, то им важно понимать роль конкретной страницы в структуре сайта. Это позволит уделить больше внимания наиболее важным страницам.
Проверьте, удобно ли создана навигация сайта с главной страницы? Все-ли тематические подстраницы отображаются на ней в виде ссылок меню, либо ссылок с графических блоков? Все ли продуты на сайте рассортированы по директориям и каталогам? Попросите своих друзей, не знакомых еще с вашим сайтом, найти на нем то, что бы вы хотели показать вашим пользователям в первую очередь. Удобно ли это было? Что им не хватало для более комфортного поиска?
Качественный контент
Сегодня качественный и конкурентоспособный контент – это то, что способно повлиять на позиции вашего сайта гораздо сильнее чем все описанные здесь факторы. Если вы создаете сайт для людей, делитесь полезной, интересной и уникальной информацией, то пользователи будут проводить на нем много времени, делиться ссылками в социальных сетях, в письмах, на форумах. Что само собой создаст бесплатную рекламу вашему интернет ресурсу. Естественная же реклама повышает репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и у поисковых машин. А повышение репутации значительно может повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
Проверьте, насколько уникален текст на вашем сайте, это можно сделать при помощи таких сервисов как Адвего, или Text.ru. Если уникальность текста меньше 80%, то постарайтесь его переписать и сделать более уникальным.
Так же обратите внимание, используются ли в тексте поисковые запросы, по которым вы хотели бы чтоб пользователи находили ваш сайт. Если нет, то постарайтесь их добавить. Но не переусердствуйте, контент не должен состоять только лишь из ключевых запросов, они лишь должны присутствовать в нем, и лаконично вписываться в содержимое.
Если текст пресыщен ключами, то постарайтесь убрать лишнее. Материал должен быть интересен и легок в прочтении для человека, а не написан для поисковой машины. За поисковую переоптимизацию поисковики сурово карают.
Проверьте, нет ли ошибок в тексте, если есть, исправьте.
Так же проверьте, не дублируется ли контент на страницах вашего сайта. Если есть разные страницы с одинаковым контентом, то обратитесь к программистам, чтоб вам настроили со всех этих страниц 301-й редирект на одну основную.
Проверьте чтоб размещенный на вашем сайте контент отображал суть того, что представляет этот интернет ресурс, не отходите от темы. Так, если вы продаете обувь, не стоит размещать на сайте статьи о мобильных телефонах. Подобные ситуации будут разбавлять семантическое ядро вашего сайта не тематическими поисковыми запросами, что в свою очередь повлияет на его выдаче в поиске.
Оптимизация изображений
Хоть иногда изображения могут показаться одним из незначительных элементов при seo аудите, но их тоже можно оптимизировать.
Каждому изображению должно соответствовать корректное имя файла, и атрибут «alt», отображающие суть показанного на картинке. Грамотное описание изображения в теге «alt» вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок проиндексировать изображения с вашего сайта. Что в свою очередь может добавить вам трафик переходов пользователей из этих систем. Имена и описания должны быть короткими и информативными.
Так же проверьте размеры картинок, которые содержатся на вашем сайте. Возможно их можно уменьшить, и тем самым увеличить скорость загрузки сайта.
IV этап
Наличие карты сайта XML Sitemap
Для качественного индексирования документов сайта необходимо поисковому роботу указать, какие документы являются наиболее важными, как часто они появляются и обновляются, что нового появилось и еще не проиндексировано. Все эти задачи решает наличие файла Sitemap XML.
Проверьте, присутствует ли он на вашем сайте, и указан ли путь к нему в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Так же желательно использовать отдельные файлы Sitemap для картинок, статейного содержимого и товаров. Кроме того, для поискового робота Яндекс, путь к файлу карты сайта должен быть указан в файле robots.txt.
Файл robots.txt
Это файл, который сообщает поисковым системам о том, какие части вашего сайта открыты для их доступа и индексации. Размещен он в корневой директории сайта.
Проверьте наличие этого файла и как он заполнен. С стандартами заполнения этого файла вы можете ознакомиться перейдя по ссылке https://goo.gl/BJdO5F
Наличие страницы для 404 ошибки
Проверьте, куда попадает пользователь при переходе по не существующему адресу вашего сайта, или по битой ссылке.
Для таких ситуаций должна существовать страница 404-й ошибки. Эта страница должна быть достаточно информативна и удобна для пользователя. Она должна предлагать перейти на рабочие страницы сайта, или осуществить поиск необходимой информации по вашему сайту.
V этап
Адаптация под мобильные устройства
Проверьте, как отображается содержимое вашего сайта на мобильных устройствах. Удобно ли им пользоваться? Все ли функции работают, удобна ли навигация по сайту? Достаточно ли быстро загружается сайт при использовании мобильного интернета? Существует ли адаптивный дизайн, мобильная версия, или версия с AMP страницами вашего сайта?
Убедитесь, что мобильная версия сайта индексируется поисковыми системами. Проверить это можно используя команду site:moysayt.net в поисковой строке на мобильном устройстве. Если страницы не индексируются, проверьте, не закрыты ли они от индексирования в файле robots.txt, не запрещен ли доступ роботу для мобильных устройств к сайту. Создайте отдельную карту сайта для мобильных устройств, если мобильная версия отличается от десктопной. Если у вас не получится этого сделать, обратитесь к специалистам за помощью.
SEO аудит, — заключение
Проверив свой сайт поэтапно на соответствие с основными требованиями поисковых систем, можно с уверенностью сказать, что поверхностный seo аудит выполнен. Уверен, найдется ряд недостатков, которые нужно будет исправлять.
Далее вы можете взяться за их исправление самостоятельно, если позволяет время и возможности, или составить Техническое задание и предать его для доработки сайта соответствующим специалистам.
После исправления найденных ошибок есть очень большая вероятность, что ваш сайт повысит позиции в поисковой выдаче. Однако для более глубокого анализа и составления более полной стратегии поискового продвижения вашего сайта, в дальнейшем нужно будет обращаться уже к SEO специалистам, либо более глубоко изучать принципы поисковой оптимизации на профильных обучающих мероприятиях.
Надеюсь данный материал был интересен и полезен для вас.
Делитесь своими впечатлениями в комментариях, задавайте интересующие вопросы.
Расскажите о своем опыте поисковой оптимизации. Буду вам очень признателен!
